SEO邁入AIO時代：當AI主導搜尋，品牌如何調整內容策略？

 本內容由AMT亞太行銷數位轉型聯盟研究員整理，旨在分享全球最新的行銷科技、數位轉型和AI應用報告。本計劃由 宇萌數位科技 和 台灣實境科技創新發展協會 支持製作。
整理撰文：洪子翔 (Sam)｜出刊日期：2025-7-09

諮詢協助：長榮大學高階管理碩士在職專班（EMBA）翁耀臨教授

搜尋規則正在改寫，SEO也必須進化

在 AI 工具加速滲透搜尋市場的今天，我們早已不再只依賴傳統的 Google 搜尋框。從 ChatGPT、Perplexity 到 Gemini，用戶愈來愈習慣直接與 AI 對話式地提問，再從其生成的回答中獲得結論。這樣的改變，讓原本以「排名」為核心的 SEO 策略產生動搖，也讓一個新詞迅速浮現：AIO，AI Optimization。

這並不是簡單的行銷術語更新，而是反映出內容生產與被發現機制的根本轉變。SEO 不再只是為人類使用者撰寫，更是為了讓 AI 模型能夠抓取、理解並重組使用。

什麼是 AIO？一場內容邏輯的全面重構

AI Optimization指的是一種針對大型語言模型（LLM）進行的內容優化方法，讓 AI 在面對海量資料時，能夠優先「選擇你」的內容作為回答來源。這不僅關乎文字遣詞，更關乎整體邏輯架構、知識組織方式與語意呈現。

品牌若希望自己的內容能出現在 AI 工具的生成結果中，就必須理解 AI 如何「閱讀」內容。相較於過去專注於關鍵字密度與反向連結，AIO 更重視自然語言、結構清晰的段落、具備上下文邏輯的問答形式，並具備明確的原始資料與出處標示。

簡言之，AIO 要求我們從寫給人看的文章，進化成能讓 AI「懂得引用」的知識模組。

舊SEO還有效嗎？或是 AI 將成為主場？

不可否認的是，Google 仍佔據全球搜尋市場大宗，且其搜尋結果頁中仍多數導向網站連結。但趨勢正在發生微妙變化。據 Statista 調查，18–34 歲的使用者中已有高達三成開始使用 AI 工具來取代部分搜尋用途，並在決策中直接依賴其生成回答。

這表示，品牌網站即使仍在 Google 上擁有良好排名，也未必會被 AI 工具「選用」。這也是為什麼愈來愈多企業開始調整內容策略，不再單靠 SEO，而是開始學習如何讓自己的知識內容被 AI 更容易抓取、理解，甚至模仿。

AIO策略的實踐：寫作方式與架構都得變

在實際操作層面，品牌內容需開始轉向更具可解析性的寫法。這意味著，在撰寫部落格、產品頁與FAQ時，必須以問題為核心、結論為前導，並善用小標題、段落、語意清楚的過渡句與引言語氣。語言上則強調清晰、直白，盡量避免過度形容詞與冗贅文字，轉向「口語但專業」的敘事邏輯。

例如，在介紹某款產品優勢時，過去可能偏重技術參數與文案設計；現在則會採用問答引導，例如「這款濾杯適合新手嗎？」「若你喜歡濃郁口感，陶瓷濾杯會是比較穩定的選擇」，這樣的寫法不只更貼近人，也更容易被 AI 模型學習與引用。

在網站結構上，也需進一步考量 AI 抓取的技術需求。像是使用 FAQ 結構標記、正確的 Schema.org 語意標籤、頁面 loading 速度、出處與引用標示的清楚度等，都是現在企業內容管理者需要補強的技術面工作。

不只是給人看，更是讓機器願意選你

這場變革的本質，其實是角色的轉換。過去我們為使用者寫內容，希望他們點進來看；現在，我們為 AI 寫內容，讓它「願意幫我們說」。AIO 不代表取代 SEO，而是向前一階——讓搜尋結果從「人找資料」，轉為「資料主動被生成」的全新局勢。

企業內容策略的競爭，也不再只是誰寫得多、誰排得上第一，而是誰的內容能被 AI 模型「信任」、引用、再現。

延伸觀念：什麼是 GEO 與 AEO？

隨著AIO的應用普及，另一個關鍵趨勢也逐漸成形：GEO（Generative Engine Optimization）與 AEO（Answer Engine Optimization）。這兩者與 AIO 並不是彼此排斥，而是補完與擴張的關係。

GEO 是專門針對生成型搜尋工具（如 Perplexity、You.com）進行的優化方式，其關注點在於讓內容更適合成為「生成回答的素材」，因此會強調知識清楚、語句可組合、資料來源明確等特性。

AEO則多應用於 Google 的 AI Overviews、特色摘要（Featured Snippets）等系統，目的在於讓品牌內容被「直接展示於搜尋結果頁面上」，其核心策略是將資訊整理為問答格式、條列清單或簡潔摘要，讓搜尋引擎易於抽取並展示。

三者之間的共通點在於：品牌需要設計能被理解、擷取與信任的內容，而非僅僅被發現的內容。

結語：AI不是SEO的終點，而是它的蛻變

SEO 並沒有消失，而是進化為更高層次的內容競爭。從關鍵字邏輯、技術語法、網頁結構到敘事策略，品牌必須更深刻理解「什麼內容會被 AI 選用」，並調整創作節奏與編輯準則。

AIO、GEO、AEO 不只是術語的更新，它們是品牌邁向 AI 原生時代的生存指南。而在這個新世界裡，真正能讓品牌持續被看見的，不只是「會寫文章」，而是「懂得如何讓內容為人與機器所信任」。

[資料參考]

1. Wall Street Journal 《AI Has Upended the Search Game. Marketers Are Scrambling to Catch Up》
https://www.wsj.com/articles/ai-has-upended-the-search-game-marketers-are-scrambling-to-catch-up-84264b34
2. Search Engine Land 《How AI is Reshaping SEO: Challenges, Opportunities and Brand Strategies for 2025》
https://searchengineland.com/how-ai-is-reshaping-seo-challenges-opportunities-and-brand-strategies-for-2025-456926