數位廣告轉型之路：DSP平台如何重塑廣告投放，迎來翻天覆地的變革！

諮詢協助：中國科技大學 企管系助理教授 陳家蓁 

[文章目錄]
1. DSP是什麼?
2. DSP為什麼重要?
3. DSP的優點
4. DSP的趨勢

DSP 是什麼?

透過 DSP 平台，廣告主可以購買網路上不同廣告版位的曝光，並且在同一個平台上管理廣告的競價投放，達到更便宜、更快、更有效率的投放廣告 

DSP 為什麼重要?

在過往網路介面單純的年代，使用者看到的畫面只有桌機畫面，而且前端語言單純，廣告格式統一，不外乎就是在網站或是部落格旁邊放個正方形或長方形的廣告版位

然而，隨著技術演進、移動裝置的興起，為了使消費者更長時間待在網路上，越來越多的多媒體格式出現，於此同時，廣告格式也如雨後春筍般的出現，多達數十種

使得廣告投放主的廣告投放（採購）變得困難，耗時又費力，因此 DSP 的出現，恰逢其時，解決了採購主的困擾，而且能夠透過消費者數據、廣告競價成本等資訊進一步優化廣告成效，使優異的 DSP 對於廣告主來說變得不可或缺

現代的數位廣告領域，DSP 的重要性主要表現在以下幾個方面：

上網時間越來越長

隨著互聯網的普及，人們花在社群媒體的時間增加三倍，使得廣告版位的供給增加，這提供了廣告主更多的廣告投放機會

移動裝置興起

智能手機和平板的普及讓移動廣告成為一個不可忽略的市場，除此之外還有戶外數位看板，例如：智能移動看板、智能公車看板、智能戶外電視牆、電梯內智能電視牆等，而 DSP 能夠支持不同的移動廣告格式和投放策略，適應不同的移動裝置和使用環境

社群平台越來越多

隨著各種社交平台的興起，消費者雖然花在社群媒體時間增加了，但是使用的平台也變多了，使用者習慣從一個平台頻繁地跳躍到另一個平台，因此，廣告商很難鎖定一個平台即完成廣告投放的工作，需要一個工具來協助他們管理跨平台的廣告投放，而 DSP 正好可以滿足這一需求

DSP 的優點

DSP 不僅帶來便利，還有多項明顯的優勢：

簡單的數位廣告體驗： 使數位廣告的體驗變得簡單和高效

精準追蹤： 提供更精準的數據追踪和分析工具

透明度： 使廣告商可以清晰了解廣告投放的每個環節和費用

精確定位： 通過大數據和算法，實現更精準的用戶定位和廣告投放（拿著手機在戶外移動也能精準捕捉）

DSP 的趨勢

越來越多的廣告代理商進入 DSP 領域的市場，憑藉多年代理客戶操作的經驗，廣告代理商非常清楚哪些素材與文案適合哪些目標受眾，結合過去成功的經驗、熟悉客戶的要求及豐富的資料庫，使得廣告代理商成為最適合發展 DSP 的業者 

程序化廣告的崛起

在 DSP 平台上藉由海量的數據得以透過演算法進行廣告投放成效的優化， 此外， DSP 平台擁有豐富的消費者數據資料庫，可以進一步使廣告投放變得更加精準 

移動式廣告的增長

前述提及社群媒體的廣告版位成長，連帶影響廣告主將預算提高比重配置在移動裝置上；甚至不設定預算，直接設定好廣告轉換績效的 KPI，讓程序化廣告自動優化，使得移動式廣告的使用比重提升，未來移動式廣告的使用比重將會持續上升

數據的重要性

投放廣告應精準化第一方數據、分析過去廣告成效及受眾投放成果，將成為廣告投放的關鍵，而 DSP 通過整合和分析數據，使廣告商提供更有價值的信息和支持，誰能掌握更多的數據資料庫，讓廣告投放者在這場數位廣告整合戰中脫穎而出

結論

AdTech 領域正在不斷演變，DSP 作為其核心工具之一，必須滿足市場日益增長的期望。現代 DSP 具備了廣泛的覆蓋範圍、精確的控制、技術整合、優質的廣告庫存、準確的測量和高效的工作流程等改進功能，為廣告商提供了強大和靈活的支持。隨著市場的持續發展和技術的進一步創新，DSP 的作用和地位將更加突出和重要

感謝 Marcos 提供 AI 與行銷科技上，關於 DSP 在數位化廣告投放上的助益。

運用自動競價系統使程序化購買突破傳統行銷 4P 的作業方式，AI 驅動廣告交易更靈活、快速與管理，因此在Ad Exchange廣告交易平台上建構 DSP、SSP、DMP 三個平台，廣告主和媒體廣告商分別利用 DSP 和 SSP 兩個平台統整資訊，再將資訊交給 DMP 平台存放與管理。

廣告主在 DSP 進行目標受眾設定，通路投放選擇、廣告出價等各種操作。但若需要更精確的數據設定會需要 DMP。因為廣告主投放廣告時需要更精確目標受眾，讓廣告投放達到更好效果。除了 DSP、DMP 外，另 SSP 是讓 Publishers 在 SSP 上易於進行廣告版位設定，配置適合廣告類型等等。

儘管自動化購買的廣告技術發展與應用，已經相對成熟度，也取代不少人工操作的成本與困擾，然而針對大預算、大範圍廣告投放的廣告主言之，短時間內仍是仰賴專業操作人員，方能確保成效之間的好壞不會差異太大。

中國科技大學 企管系助理教授 陳家蓁

MTS Staff Writer. (2023). DSP Ad Platforms Today and How They've Evolved Over the Years – State of DSP Today. Retrieved from https://martechseries.com/mts-insights/staff-writers/dsp-ad-platforms-today-and-how-theyve-evolved-over-the-years-state-of-dsp-today/ (Sep 15, 2023) 

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