找Martech上Marsgo

字體大小: +
4 分鐘閱讀時間 (893 個字)

Meta 推出 genAI 廣告功能

smart-ads

本內容為AMT 亞太行銷數位轉型轉聯盟研究員,為您博覽全球最新行銷科技、數位轉型、AI應用研究報告或文章,整理編輯後分享。本計劃由 Super 8 雲發互動科技雲端行動科技 支持製作。

整理撰文:曾建凱 ( Marcos )|出刊日期:2023-10-16
諮詢協助:政治大學陳冠儒副教授 

Meta 推出具有 genAI (生成式AI)功能的廣告工具,協助廣告主提高廣告成效,這些功能如下: 

  • 背景生成 ( background generation ):針對不同受眾,創造不同的背景。
  • 圖像擴展 ( image expansion ):自動調整圖像素材尺寸適應各種不同廣告格式,例如 Feed 或 Reels。
  • 文字變化 ( text variantions ):根據廣告主的原始素材生成不同文案,以更貼近受眾的需求。

根據早期參與 AI 沙盒的廣告主調查中顯示,其中半數人每周可以省下 5 小時以上的時間,大幅提高生產力,新工具可以快速提供多種版本的素材,減少廣告團隊浪費時間於等待素材編輯與修改,可以集中精力於策略的討論。

Meta 在打什麼算盤?

廣告業務是 Meta 的事業核心,而大部分是小品牌廣告商,其中很多是高度訂製、在地化的主題內容,對於這些中小企業主來說,最大的痛點是根據不同廣告格式制定不同的廣告素材。

很多時候這些品牌主花費許多時間,針對同一個廣告素材去調整廣告尺寸,並套用到廣告活動上,恰好 genAI 的功能能夠協助廣告主減少時間浪費,更快速地完成一個廣告活動的投放。

此外,Meta 同時推出高速成效廣告(Meta Advantage+),可以透過機器學習的功能,協助提高廣告成效,讓廣告主用更少的人工設定,更多的人工智慧來完成一個廣告的投放,使臉書成為最方便的廣告投放平台。

Meta 執行長祖克柏 ( Mark Zuckerberg ) 也提到:「我們將會繼續投資 AI,且逐漸看到成效。上一季,廣告商的轉換率比去年同期高出 20% 以上,每次行動成本 ( cost per acquisition ) 也有所下降,讓廣告商的廣告支出獲得更高回報。」

由此可見,Meta 盤算的是透過基礎建設的投資,強化其廣告事業的成效,藉此鞏固其廣告營收的來源,未來 Meta 將會陸續公布 genAI 相關的功能。 

廣告代理商要失業了嗎?

過往,這些繁瑣的工作會委由廣告代理商協助處理,包括:廣告製作、素材尺寸調整、廣告設定與投放等,是否有了 Meta GenAI 的功能之後,業主便不再需要廣告代理商了呢?

"總的來說,代理機構面臨的機會多於威脅。隨著生成式 AI 引入後所導致的混亂,越來越多的企業將會尋求來自更謹慎審查這些事情的第三方的指導"Gartner 的副總裁專業分析師 Andrew Frank 表示。

Frank 表示,不同於亞馬遜與谷歌,Meta 在生成式AI的策略不同於競爭對手,與其直接透過生成式 AI 或營利,Meta 試圖將生成式AI的價值鏈商品化,且 Meta 會比競爭對手更快準備好,全面使用迎合消費者的生成式 AI 工具與服務,因為在 Meta 生態系上有大量仰賴其受眾的小型創意團隊與小型企業,可以透過這些工具簡化創意工作流程。 

Meta 的下一步

 AI 將會成為 Meta 產品的核心,逐漸從文字、圖片一路往最流行的短影音格式發展,協助廣告主用工具生成最適合 Reels 與 Feed 的廣告格式。

"AI 是 Meta 產品的核心,將利用 AI 落實在行銷領域的三大發展重點,包括基礎設施、建立模型、建立工具與產品。"Meta 台灣暨香港總經理潘先國如此表示。

根據 Meta 的調查,68%的購物者認同購物體驗個人化、依照獨特興趣與偏好所打造,透過 Meta 的 AI 行銷工具,導入機器學習協助品牌將行銷活動成果最佳化,在可預期的將來,Meta將會不斷打磨更聰明的 AI 廣告工具生態系,牢牢掌握住廣告主的心。

[資料來源]

Kim Davis. (2023, October 6), "Meta launches genAI features for ads". MarTech. https://martech.org/meta-launches-genai-features-for-ads/

MoneyDJ. (2023, March 3) ("Meta布局AI投放廣告成效讚 分析師:股價再漲29%". https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=f1252c84-9233-4534-90b8-c7849323219f

彭慧明. (2023, October 5) Meta生成式AI廣告工具全球陸續上線 看好短影音趨勢https://udn.com/news/story/7240/7486927

Meta (2023, May 11) "Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Meta Advantage suite" https://www.facebook.com/business/news/introducing-ai-sandbox-and-expanding-meta-advantage-suite 

走進「數據管理」的世界,並以行銷產業說明數據管理應用
元宇宙和行銷:成為領先者的機會

Powered by AMT