找Martech上Marsgo
Meta 推出 genAI 廣告功能
本內容為AMT 亞太行銷數位轉型轉聯盟研究員，為您博覽全球最新行銷科技、數位轉型、AI應用研究報告或文章，整理編輯後分享。本計劃由 Super 8 雲發互動科技 與 雲端行動科技 支持製作。
整理撰文：曾建凱 ( Marcos )｜出刊日期：2023-10-16
諮詢協助：政治大學陳冠儒副教授
[文章目錄]
1. Meta 在打什麼算盤?
2. 廣告代理商要失業了嗎？
3. Meta 的下一步
Meta 推出具有 genAI （生成式AI）功能的廣告工具，協助廣告主提高廣告成效，這些功能如下:
- 背景生成 ( background generation )：針對不同受眾，創造不同的背景。
- 圖像擴展 ( image expansion )：自動調整圖像素材尺寸適應各種不同廣告格式，例如 Feed 或 Reels。
- 文字變化 ( text variantions )：根據廣告主的原始素材生成不同文案，以更貼近受眾的需求。
根據早期參與 AI 沙盒的廣告主調查中顯示，其中半數人每周可以省下 5 小時以上的時間，大幅提高生產力，新工具可以快速提供多種版本的素材，減少廣告團隊浪費時間於等待素材編輯與修改，可以集中精力於策略的討論。
Meta 在打什麼算盤?
廣告業務是 Meta 的事業核心，而大部分是小品牌廣告商，其中很多是高度訂製、在地化的主題內容，對於這些中小企業主來說，最大的痛點是根據不同廣告格式制定不同的廣告素材。
很多時候這些品牌主花費許多時間，針對同一個廣告素材去調整廣告尺寸，並套用到廣告活動上，恰好 genAI 的功能能夠協助廣告主減少時間浪費，更快速地完成一個廣告活動的投放。
此外，Meta 同時推出高速成效廣告（Meta Advantage+），可以透過機器學習的功能，協助提高廣告成效，讓廣告主用更少的人工設定，更多的人工智慧來完成一個廣告的投放，使臉書成為最方便的廣告投放平台。
Meta 執行長祖克柏 ( Mark Zuckerberg ) 也提到：「我們將會繼續投資 AI，且逐漸看到成效。上一季，廣告商的轉換率比去年同期高出 20% 以上，每次行動成本 ( cost per acquisition ) 也有所下降，讓廣告商的廣告支出獲得更高回報。」
由此可見，Meta 盤算的是透過基礎建設的投資，強化其廣告事業的成效，藉此鞏固其廣告營收的來源，未來 Meta 將會陸續公布 genAI 相關的功能。
廣告代理商要失業了嗎？
過往，這些繁瑣的工作會委由廣告代理商協助處理，包括：廣告製作、素材尺寸調整、廣告設定與投放等，是否有了 Meta GenAI 的功能之後，業主便不再需要廣告代理商了呢?
＂總的來說，代理機構面臨的機會多於威脅。隨著生成式 AI 引入後所導致的混亂，越來越多的企業將會尋求來自更謹慎審查這些事情的第三方的指導＂Gartner 的副總裁專業分析師 Andrew Frank 表示。
Frank 表示，不同於亞馬遜與谷歌，Meta 在生成式AI的策略不同於競爭對手，與其直接透過生成式 AI 或營利，Meta 試圖將生成式AI的價值鏈商品化，且 Meta 會比競爭對手更快準備好，全面使用迎合消費者的生成式 AI 工具與服務，因為在 Meta 生態系上有大量仰賴其受眾的小型創意團隊與小型企業，可以透過這些工具簡化創意工作流程。
Meta 的下一步
AI 將會成為 Meta 產品的核心，逐漸從文字、圖片一路往最流行的短影音格式發展，協助廣告主用工具生成最適合 Reels 與 Feed 的廣告格式。
＂AI 是 Meta 產品的核心，將利用 AI 落實在行銷領域的三大發展重點，包括基礎設施、建立模型、建立工具與產品。＂Meta 台灣暨香港總經理潘先國如此表示。
根據 Meta 的調查，68%的購物者認同購物體驗個人化、依照獨特興趣與偏好所打造，透過 Meta 的 AI 行銷工具，導入機器學習協助品牌將行銷活動成果最佳化，在可預期的將來，Meta將會不斷打磨更聰明的 AI 廣告工具生態系，牢牢掌握住廣告主的心。
[資料來源]
Kim Davis. (2023, October 6), "Meta launches genAI features for ads". MarTech. https://martech.org/meta-launches-genai-features-for-ads/
MoneyDJ. (2023, March 3) ("Meta布局AI投放廣告成效讚 分析師：股價再漲29%". https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=f1252c84-9233-4534-90b8-c7849323219f
彭慧明. (2023, October 5) Meta生成式AI廣告工具全球陸續上線 看好短影音趨勢https://udn.com/news/story/7240/7486927
Meta (2023, May 11) "Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Meta Advantage suite" https://www.facebook.com/business/news/introducing-ai-sandbox-and-expanding-meta-advantage-suite