程序化廣告
透過自動化技術（如廣告交易平台和演算法）進行廣告購買與投放的方式，其可利用數據和即時競價（RTB）技術，自動將廣告展示予企業目標受眾，提高廣告投放效率與投資報酬率。
自動化投放：利用系統與演算法自動處理廣告投放流程，包括目標設定、預算調整、出價策略、成效優化等，減少人工操作並提升效率。
即時競價（RTB）：在廣告曝光瞬間透過自動化系統即時競標版位之技術，當使用者進入網站時，各廣告主在毫秒間出價競爭，最高出價者的廣告即可被顯示。
供應方平台（SSP）：由媒體或網站持有者使用的技術平台，用來管理與銷售其可用的廣告版位，並透過廣告交換等管道將流量釋出給廣告主競價。
精準投放：運用大數據分析與用戶行為資料，精準鎖定潛在目標受眾進行廣告投放，以達到最大轉換率與投資報酬率。
再行銷：針對曾造訪過網站或接觸過品牌的使用者，重新投放廣告以提高轉換率，如曾加入購物車但未結帳的用戶，會在其他網站看到相關廣告提醒。
程序化購買：指透過自動化技術（如DSP、RTB）進行廣告購買的整體流程，能即時調整廣告出價與策略，提升效率與精準度。
廣告交換平台（Ad Exchange）：為一數位廣告交易之市場平台，媒體方與廣告主可在此即時進行廣告版位買賣，通常搭配RTB技術進行自動競價。
需求方平台（DSP）：由廣告主使用的工具，用來管理廣告購買、設定受眾、出價策略等，可串接多個廣告交換，自動化進行最佳化投放。
分眾行銷：將市場依據特定條件（如年齡、性別、興趣、行為）劃分為不同族群，針對各族群設計量身打造廣告，以提升轉換率。
廣告監測：追蹤與分析廣告曝光、點擊、轉換等行為數據，幫助廣告主評估成效與優化策略。
搜尋及社群廣告
前者為根據搜尋引擎（如Google）用戶輸入的關鍵字投放廣告，常見於搜尋結果頁頂部或側邊欄位；後者為透過社群媒體平台（如Facebook、Instagram、YouTube）之用戶數據，根據興趣、行為、人口統計資料等精準投放廣告，常以圖文、影音、輪播等形式展示。
關鍵字：指使用者在搜尋引擎中輸入的字詞。
自然流量：指未透過付費推廣所產生的曝光，如在搜尋引擎中自然出現的網站結果，或社群平台上非廣告貼文觸及，通常依靠內容品質與受眾互動達成。
搜尋排名：指網站在搜尋引擎中針對特定關鍵字的出現順位，較高的排名可帶來更多點擊與曝光，通常受SEO、網站權重、內容相關性等因素影響。
口碑行銷：透過消費者間的推薦、評論或社群討論，建立品牌好感度與信任感，包含部落客合作、使用者評價、社群分享等，影響力強但品牌難以完全控制。
點擊成本（CPC）：廣告主根據廣告被點擊的次數而付費之計價方式。
搜尋引擎行銷（SEM）：透過搜尋引擎平台（如Google、Bing）提升網站能見度之行銷方式，目的是當使用者搜尋與產品或服務相關的關鍵字時，讓品牌優先被看到，進而提高點擊率與轉換率。
網站流量：表進入網站的使用者數量，通常包括自然流量、付費流量、社群流量等來源。
搜尋引擎最佳化（SEO）：透過優化網站內容、結構與技術，提高網站在搜尋引擎自然結果中的排名，進而提升自然流量，為一種長期策略，效果穩定但需時間累積。
網站權重：用以衡量網站在搜尋引擎中的影響力與可信度的指標，當網站權重越高，表該網站在搜尋結果中更容易取得較高的排名，視為一權威來源。
成效型廣告：又稱為「績效行銷」，是一種根據具體成效（如點擊、下載、購買）來計費的廣告模式，廣告主只在達成指定目標時才支付費用，常見於聯盟行銷、CPC、CPA等形式。
行動成本（CPA）：廣告主根據使用者完成特定行動（如註冊、購買、下載等）而付費之計價方式。
內容推薦廣告
透過交叉分析及內容推薦引擎，將品牌或產品的內容，以「你可能也會喜歡」的形式推薦給網站訪客。
個人化推薦：根據使用者的瀏覽行為、購買紀錄、興趣等數據，透過演算法推送量身打造的產品或內容，提升使用者參與度與轉換率，如「你可能也喜歡…」等推薦模組。
原生廣告：與網站或平台內容風格相融合的廣告形式，讓廣告看起來像是自然內容，降低使用者的抗拒感，如贊助貼文、產品推薦、品牌合作影片等。
使用者興趣匹配：根據使用者的瀏覽行為、點擊紀錄和偏好，透過數據分析將相關內容或廣告推送給對應興趣的使用者，提升行銷精準度。
網站停留時間：指使用者在網站上平均停留的時間長短，可反映網站內容吸引力與使用者參與程度。
網頁底部推薦區塊：位於網頁底部，根據使用者行為或內容關聯性推薦相關文章、產品或服務的區塊，有助於延長使用者停留時間與增加瀏覽量。
推薦引擎：利用「機器學習與演算法」分析使用者資料，向使用者推薦可能感興趣的商品、內容或服務的系統，廣泛應用於電商、影音平台與新聞媒體。
展示型及影音多媒體
展示型及影音多媒體：廣告類型包括網站上的橫幅、插頁、影音等形式，目的提高品牌知名度與視覺吸引力。
插頁廣告：在使用者操作的兩個頁面間全螢幕顯示，通常是靜態圖片或動畫，必須點擊關閉或等待幾秒後才能繼續瀏覽。
貼片廣告：為常見的影音及電視廣告，於正片播放的前、中、後出現，分別稱為「Pre-Roll」、「Mid-Roll」與「Post-Roll」Ads三種，長度約15至30 秒，Mid-Roll則通常會出現在正片播放15分鐘的時間點播放。
文字連結廣告（Text-Link）：以純文字方式呈現的廣告，嵌入在文章或網站內容中，通常附帶超連結，點擊後可跳轉至指定頁面。
原生廣告（Native Ads）：為一種與內容融為一體、形式與平台設計一致的廣告，如在新聞網站中近似一般文章的贊助內容，點擊率和參與度通常高於傳統廣告。
干擾式/非干擾式行銷：前者為打斷使用者體驗的行銷形式，如彈出式廣告、強制播放的影片廣告等；後者則相反，如原生廣告、內容行銷。
影音廣告：指以影片形式呈現的廣告，通常插播於影音內容前、中或後（如YouTube貼片廣告），或嵌入網頁與應用程式中。
橫幅廣告（Banner）：為最常見的網路廣告形式，通常以圖片或動畫的橫幅呈現在網頁上/下方或側邊，點擊後會將訪客導向指定頁面。
富媒體廣告（Rich Media）：為一種包括視訊、音訊和其他鼓勵用戶與內容互動之元素的廣告形式，進一步可再提供3D複雜視覺效果，展示其豐富且多元的投放形式。
導流：將外部平台的使用者引導至自家網站或指定頁面的過程，方法包括社群連結、廣告點擊、KOL貼文等。
2025/12/30