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2024短影音行銷趨勢預測：5種爆紅影音策略全指南
本內容為AMT 亞太行銷數位轉型轉聯盟研究員，為您博覽全球最新行銷科技、數位轉型、AI應用研究報告或文章，整理編輯後分享。本計劃由 Super 8 雲發互動科技 與 雲端行動科技 支持製作。
整理撰文：林怡伶 (Aliee)｜出刊日期：2023-11-06
諮詢協助：中國科技大學企管系助理教授陳家蓁
近年來，隨著社群平台的風行，短影音內容也成為重要的行銷策略之一，根據TikTok 2023年的數據顯示，截至1月的估算TikTok在全球擁有15億月活躍用戶，營收從2019年的3.5億成長至2022年全年營收將近120億美金。
HubSpot 2023年行銷報告， 高達90%的行銷人決定於本年增加短影音行銷預算。由此可見短影音的巨大魅力以及傳播力量。隨著VR/AR及人工智慧的興起，影音內容趨勢也勢必朝向更加科技化的發展方向。本篇文章將會透過對於2024年短影音行銷趨勢的預測，讓品牌進行短影音企劃時掌握先機，隨時保持創新，提升品牌競爭力。
一、更加簡短的內容
除了TikTok以外，Instagram Reels、YouTube Shorts等功能，也讓短影音內容的受歡迎程度大幅飆升。人們的注意力也隨著快速瀏覽內容越來越有限，因此品牌必須在更短的時間內創造更吸引人的內容，搭配適當的音樂以及視覺效果，快速抓住消費者目光。
過去短影音內容多為1分鐘左右，未來品牌可能更著重在影片前15秒的內容，讓消費者在滑動影片時能快速看到內容，或者被吸引進而停留。同時，垂直化的呈現方式會對於短影音的瀏覽方式更加友善，進而提升消費者觀看體驗。
二、AI人工智慧產製內容
AI的應用領域隨著技術發展越發廣泛，2024年，AI將在照片和短影音行銷策略方面發揮重要作用。 AI不僅已經可以作為產製影音的工具，自動化且簡化了影音產製流程，同時也可以生成各種不同的特效，效率高且品質好，並且豐富的效果也格外吸睛。
雖然AI當前仍有一些使用爭議，比如錯誤資訊、假訊息、道德問題等等，但AI生成影音依然未來可期。虛擬人物的使用，也將會是品牌策略方向之一。
三、使用者生成內容（UGC）
多年來，使用者生成的內容穩步流行起來，預計到2024年，它的重要性將繼續增長。 UGC是指消費者拍攝的照片和影片，展示他們對品牌或產品的體驗，比如現下時常看到的「開箱影片」、「體驗分享」等等。
消費者基於使用立場，更信任UGC而不是品牌內容，因此UGC也成為品牌建立信譽和培養品牌忠誠度的有效方法。品牌將越來越多地利用UGC進行行銷活動，鼓勵消費者分享他們的經驗和觀點，比如錄製心得、實際使用分享等。
四、AR/ VR體驗
AR（擴增實境）以及VR（虛擬實境）技術逐漸成熟，未來可能更多元的應用在短影音上，沉浸式的體驗將增強消費者與品牌的互動感，比如旅行體驗、遊戲和訓練模擬等等。尤其AR可以將互動式元素整合到影片中，為消費者創造一種參與內容的新方式。
過去已有許多手機攝影應用程式將AR應用在自拍、拍攝等功能中，2024年將可能有更多類似的短影音元素進行運用，品牌可藉此設計相關策略，增加與消費者互動的同時也達成有效曝光。
五、真實和包容性的視覺效果
近年來，消費者不僅關注產品本身，也開始注重品牌的價值以及理念，因此品牌在短影音的策略中也需要考量多樣化和包容性，並利用真實的故事和情感，和消費者產生共鳴。儘管科技驅使品牌開始使用AI等技術，然而在產製中依然需注意品牌價值，除了吸睛以外，更要與消費者建立深層的連結。
執行短影音策略的要點
近年來，消費者不僅關注產品本身，也開始注重品牌的價值以及理念，因此品牌在短影音的策略中也需要考量多樣化和包容性，並利用真實的故事和情感，和消費者產生共鳴。儘管科技驅使品牌開始使用AI等技術，然而在產製中依然需注意品牌價值，除了吸睛以外，更要與消費者建立深層的連結。
1. 投資於高品質的影音製作
隨著影片內容競爭的加劇，品牌必須製作出脫穎而出的高品質影音。 這意味著投資高品質裝置、專業編輯和僱用專業的攝影師，將會讓短影音更加分。
2. 隨時瞭解最新趨勢和技術
為了領先一步，品牌必須隨時瞭解影片營銷的最新趨勢和技術。可以透過參加論壇、在關注社群媒體上最新動態等，隨時更新當前話題。
3. 個性化影片內容
個性化在未來的短影音行銷中至關重要，品牌必須不斷優化影片內容，以滿足受眾的個人需求和偏好。這可以透過使用人工智慧和機器學習，以及收集有關受眾行為和偏好的資料達成。
4. 嘗試新的格式
品牌應該嘗試不同的影片格式，如直播、互動式影片、短影音、360度影片等。了解受眾喜好之餘，也讓品牌保持創新多變的策略，隨時根據流行趨勢調整。
5. 跨多個渠道使用影片
影音可以跨多個渠道使用，如社群媒體和網站等。品牌的短影音使用跨多個渠道可以增加其傳播範圍，提供更廣泛的受眾互動。
隨著技術的不斷進步，短影音行銷格局將隨之推陳出新，掌握先趨並納入行銷策略中，品牌可以建立引人注目的視覺內容，吸引受眾提升曝光；2024年在影音內容規劃上或多或少提及ESG連結性，以協助企業推動業務增長和成功。掌握短影音趨勢，也許下個流量密碼就會由你開啟喔！
老師結語：
感謝Aliee提供2024短影音行銷趨勢預測，在數位行銷上，短影音對受眾者影響最為直覺；由於近年短影音技術發展快速，因此如何運用AI技術洞察消費歷程，解析消費需求價值所在，方能將行銷規劃以新穎、吸睛手法貼近並滿足消費者，強化企業品牌與消費者的黏著度。
2024短影音行銷趨勢與2023年發展短影音模式相似，惟最大的差異在於技術上不斷更新與進步，使短影音呈現的方式愈來愈多變化，應用的場域也愈來愈寬廣。
by 中國科技大學 企管系助理教授 陳家蓁
【參考文獻】
- Videohuas. (2023). The Future of Video Marketing: Predictions for 2024. Retrieved from https://www.videohaus.co/blog/the-future-of-video-marketing-predictions-for-2024 (Oct 18, 2023)
- Hazel Raoult. (2023). 3 video content trends and insightful predictions for 2024. Retrieved from https://simpleshow.com/blog/video-content-trends-predictions-2024/ (Oct 18, 2023)