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MarTech 從業人員薪資大調查 (2024年最新版)
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整理撰文：曾建凱 ( Marcos )｜出刊日期：2023-11-27
諮詢協助：中國科技大學企管系助理教授陳家蓁
行銷科技的職業吸引力與薪酬趨勢
行銷科技 (MarTech) 已成為當今世界中一個重要且吸引人的職業領域。隨著數位化的深入，從初級職位到高級管理層，行銷科技專業人士在各個級別都展現出高度的職業滿意度和前所未有的晉升機會。
值得注意的是，薪資水平、個人資歷和所在公司的規模呈正相關，根據 MarTech.org 與 chiefmartec.com 進行的行銷科技從業人員薪資調查報告結果顯示，大公司裡的行銷科技人員薪資相較於小公司裡的行銷科技人員高出 26%。
此外，該行業也提高了學歷的門檻標準，高達 37% 的專業人士持有碩士學位，顯示這一行業對專業知識和技能的重視，但碩士生不會因為學歷，領的薪水比大學學歷的行銷科技人員還要高，有趣的是在行銷科技領域的經驗會是一個重要的因素，有十年以上經歷的資深人員薪水是四年經歷以下的兩倍，顯示經驗與專業會是行銷科技領域影響薪資的重要因素。
2022 年，行業內的人才流動加速，這可能與行業競爭加劇和職業機會增多有關。
行銷科技的角色定義與薪酬差異
行銷科技專業人士通常在品牌端的行銷部門擔任著關鍵角色，他們既與傳統行銷角色有區別，又是行銷領域的一部分，而且往往他們認為自己是在「服務」行銷人員，而不是行銷人員。
這些專業人士多自稱為「行銷科技專家」或「市場運營專家」，這些稱謂反映了他們在市場策略和技術運用之間的多樣化角色，而這樣的變化也反映了薪資的差異。
在北美和西歐，這些專業人士的平均年薪達到 138,000 美元（高於行銷人員的平均薪資 95,000 美元），其中更偏重技術方面的「Maestros」薪資高於更專注於市場策略的「Marketers」。不過，這一行業也存在著性別薪酬差距，女性專業人士的平均薪資低於男性。
行銷科技的挑戰與挫折：技術整合與資源限制
行銷科技專業人士，例如: 行銷長( CMO )，面臨的主要挑戰包括不同技術的整合、跟進新技術的發展，以及處理數據隱私和安全問題。
此外，預算不足、資源匱乏和缺乏高層支持是他們常遇到的挫折。儘管面臨這些挑戰，絕大多數受訪者表示對工作感到滿意，並有意繼續留在這一領域。
人工智慧興起與市場科技未來如何影響行銷科技工作?
在電子郵件行銷領域，人工智慧和生成式人工智慧技術的應用，正讓行銷人員有望發送更加精準且相關的郵件，進而增加客戶的關注和參與度。
今年，這些技術的進步使得行銷科技專業人士，有機會以前所未有的速度實現這些目標。
隨著各大電子郵件服務提供商積極開發新的外掛和功能，行業內的競爭日益激烈。
研究和開發團隊在這一變革中擔當著先驅的角色，他們需要密切關注市場動態，了解競爭對手的動作，並在與公司及客戶的互動中，尋找新的機遇和優勢。
延伸閱讀: 智慧行銷：AI 與行銷科技年度趨勢洞察
[資料來源]
- Third Door Media, Inc. & Marketing Technology Media LLC (2023), 2023 MarTech Salary and Career Survey [White Paper], https://martech.org/wp-content/uploads/2023/03/2023-MarTech-Salary-Career-Survey-final.pdf